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Jmoon极萌夏季营销碰撞「心动五一」,为高效拓圈给出新解法
2023-05-10 17:46    网络
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随着城市复苏、生活如常,积压的消费渴望需要被释放,这个夏天注定会涌现一波又一波的消费热潮。不单是淄博这样的网红城市,从线下到线上,各大消费场景和渠道,都有望迎来一波可观的增长。

在品牌营销中,把握夏日营销的“天时”固然重要,不过营销的本质仍然是回归到“人”。特别对新锐品牌而言,当发展到一定阶段,更需要寻找新的拓客思路和传播通路。在营销战役中,如何精准圈选人群、拓展潜在客户、提高转化率和忠诚度,成为品牌面临的重要课题。在这个火热的五一,专注家用美容美体仪的新锐品牌Jmoon极萌联动抖音生活服务「心动五一」,给出了一份“高效拓圈”的亮眼答卷。

「心动五一」是抖音生活服务洞察五一假日出行、餐饮、购物、酒旅等需求推出的S级线上+线下营销大事件,旨在为用户提供一站式吃喝玩乐体验,同时为合作品牌开启人群破圈的新路径。线上+线下的多元营销方式及互动玩法,深度挖掘高意向客群,为品牌销量增长创造全新机会点。

线上排兵布阵 + 线下深度绑定场景,高效搅动目标圈层

Jmoon极萌作为Ulike旗下全资子品牌,一经上市便迅速占领市场,特别是大熨斗美容仪,带来抗衰革新科技体验,得到众多消费者的青睐。此次作为特约合作伙伴参与「心动五一」,是因为Jmoon极萌期望进一步拓展的品牌目标人群,与「心动五一」的核心用户高度重叠。本次活动中,Jmoon极萌在抖音生活服务一系列高效营销工具、全新营销通路及流行互动玩法的帮助下,跑通超强圈粉路径,借势五一节点前后长周期渗透,更充分占领用户心智,在拓客赛道“弯道超车”。

在线上,Jmoon极萌联动抖音生活服务「心动五一」这一营销事件,对营销动作“排兵布阵”,通过有节奏、有策略地曝光,不断触达新的用户群体。从五一假期前在直播间进行出游主题和氛围透出,吸引潜在消费群体的关注;到节后集中输出「心动五一」和新品发售活动信息,在抖音实现高强度曝光、深层次触达;再到5月7日结合线下「心动五一嘉年华」将用户导流至线上实现高效转化……可以看到Jmoon极萌在抖音生活服务的助力下步步为营,层层递进,实现目标开拓人群的圈选、转化与沉淀。

在线下,Jmoon极萌则深度参与「心动五一」的收官活动「心动五一嘉年华」,进一步拓圈。该活动涵盖「银河方舟音乐节」、「嘉年华市集」、「品牌专区」三大部分,主打年轻时尚潮流。这场专注线下的嘉年华盛会,不仅为用户的假日画上一个完美的句号,更打通线上+线下的品牌传播全链路,通过快闪店的形式深度绑定线下场景,结合KOC/KOL线下探店,以时尚潮流的打卡互动玩法,实现对线下⾳乐节观众 & 歌手粉丝的⼈群圈选。在这一过程中,Jmoon极萌还通过吸引消费者参与展位拍照,关注抖音号话题打卡领取精美礼品的方式,成功将线下流量引导至线上,在提高品牌口碑与声量的同时,更实现更广泛的圈层传播。

长线布局抖音平台,构筑品牌营销的长线价值

除了「心动五一」活动外,Jmoon极萌本身更深度绑定抖音平台,布局短视频&直播带货、私域流量运营、电商运营等多个领域,以多元触点和丰富内容,实现了对抖音线上购物行为偏好的人群覆盖。「心动五一」活动为Jmoon极萌触达了更多具有“线下消费”行为特点的用户,同时借助有效的工具实现人群转化沉淀,帮助Jmoon极萌建立强大的私域流量池,为品牌销售长期稳定的增长,打下坚实的基础。

Jmoon极萌与抖音生活服务的营销探索远不止步于此,在接下来的时间里,Jmoon极萌将继续联动抖音生活服务,基于触达人群的接受程度、转化效果,优化人群圈选策略,迭代下一阶段营销布局,构筑品牌营销的长期价值。

此次品牌营销,不仅为Jmoon极萌带来了新的发展机遇,也为其他品牌提供了有益的借鉴和启示。在未来的营销推广中,品牌更需要借助线上+线上丰富多元的组合营销手段及高效营销工具,收割用户关注,占据用户心智,为品牌高效拓圈赋能。

责任编辑:wuchenglin88

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